白電市場在經歷了2012年的低迷以后，在去年取得了長足的發(fā)展，整體市場開始復蘇，奧維咨詢數(shù)據顯示，2013年，冰箱終端銷量規(guī)模達3714萬臺，同比增長3.8%，洗衣機3274萬臺，同比增長4.3%。

　　隨著產品銷量的上升，白電市場的產品結構也在不斷升級，同時企業(yè)也面臨著轉型提速的問題。消費者對于家電的要求不簡單是單一的功能，更多的是要滿足個性化的消費需求，還有很好的用戶體驗。這就要求企業(yè)在中高端產品的研發(fā)上下功夫，在產品設計和用戶互動方面帶來挑戰(zhàn)，總結一點就是要創(chuàng)新產品發(fā)展。

　　拿冰箱市場舉例，冰箱市場在節(jié)能補貼政策的引導和刺激下，2013年實現(xiàn)了銷售量和銷售額的雙增長，止住了2012年同比負增長的頹勢。其中，銷售量較2012年同比上漲了5.2%，而銷售額則同比上漲了9.9%，發(fā)展態(tài)勢良好。

　　來自奧維咨詢的數(shù)據顯示，02.03-02.09期間，在高端產品市場，冰箱多/對開門產品零售量份額為14.8%，環(huán)比上升1.1個百分點;洗衣機滾筒產品零售量份額為27.7%，環(huán)比上升1.個百分點;空調變頻產品零售量份額為62.9%，環(huán)比下降1.0個百分點。

　　在高端產品領域，企業(yè)大打節(jié)能牌，冰箱廠商紛紛轉型生產高端節(jié)能冰箱，消費者對于節(jié)能產品也是青睞有加，不簡單是冰箱市場，空調市場和洗衣機市場也是這樣的發(fā)展趨勢，未來會仍以節(jié)能產品為主導。

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