“我們這次活動(dòng)的力度，絕對(duì)保證同品牌產(chǎn)品是全市最低價(jià)。”某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。雖然距離“3·15”還有不到半個(gè)月，但不少家居賣場(chǎng)和商家紛紛提前打響了價(jià)格戰(zhàn)。
“我們“3·15”的活動(dòng)從3月1日開始，一共持續(xù)16天，僅補(bǔ)貼費(fèi)用就達(dá)千萬(wàn)元左右。”聚信美家居企劃部負(fù)責(zé)人呂航告訴商報(bào)記者。無(wú)論是紅星美凱龍、居然之家等線下綜合性賣場(chǎng)，還是線上平臺(tái)都從3月初開始了促銷優(yōu)惠活動(dòng)。
通過(guò)走訪多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大品牌經(jīng)銷商的促銷力度也不小。“在我們這里買家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重慶曲美家具營(yíng)銷經(jīng)理王濤表示。
重慶市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華分析說(shuō)，隨著電商、第三方平臺(tái)、品牌聯(lián)盟等多種營(yíng)銷模式的開展，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使賣場(chǎng)提前開展“3·15”營(yíng)銷。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的1月全國(guó)家居建材景氣指數(shù)為86.92，環(huán)比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。這已經(jīng)是該指數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下降。
“在目前房地產(chǎn)可能出現(xiàn)下跌的預(yù)期下，將會(huì)導(dǎo)致剛性住房消費(fèi)者出現(xiàn)觀望情緒，今年建材家居市場(chǎng)并不樂(lè)觀。”中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示。
新聞縱深-行業(yè)洗牌加速家居賣場(chǎng)
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)說(shuō)：“紅星美凱龍的收購(gòu)案已浮出水面，更多的重組兼并將在未來(lái)爆發(fā)。”重慶市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華也認(rèn)為，今年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，“品牌號(hào)召力強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)好的賣場(chǎng)，日子過(guò)得還是很好，而那些中低檔品牌則越來(lái)越"惱火"。”秦占學(xué)說(shuō)，賣場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，以消費(fèi)文化帶動(dòng)銷售，挖掘再裝修的市場(chǎng)。
近期，上市公司2013年年度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)相繼披露，與所有上市公司六成以上業(yè)績(jī)預(yù)喜一樣，家居行業(yè)上市公司中，業(yè)績(jī)預(yù)喜的也占據(jù)大多數(shù)。對(duì)于2014年的行業(yè)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)需求有所轉(zhuǎn)變，企業(yè)在提升管理的同時(shí)，也應(yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，以更具美感的設(shè)計(jì)和更環(huán)保的理念打動(dòng)消費(fèi)者。
上市公司年報(bào)預(yù)喜者多
根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)顯示，截至2月25日，滬深兩市共有1767家上市公司披露年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，家居行業(yè)的上市公司也相繼發(fā)布2013年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。與所有上市公司六成以上業(yè)績(jī)預(yù)喜一樣，家居行業(yè)上市公司中，業(yè)績(jī)預(yù)喜的也占據(jù)大多數(shù)。
在已披露上一年業(yè)績(jī)預(yù)告的7只木業(yè)家具板塊股票當(dāng)中，有6只股票預(yù)計(jì)2013年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加。業(yè)績(jī)預(yù)喜的企業(yè)當(dāng)中，扭虧的企業(yè)有兩家，德爾家居2013年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9128.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.51%，美克股份則實(shí)現(xiàn)了750%的增長(zhǎng)。
索菲亞和豐林集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)了歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同期40.91%和20%-30%的增長(zhǎng)。此外，還有中福實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)了274.70%到316.33%的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)中業(yè)績(jī)報(bào)憂的公司僅有科冕木業(yè)一家，該企業(yè)在2013年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)11075527.08元，較上一年度減少 48.38%。
而四川國(guó)棟建設(shè)股份有限公司在其2013年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告中，更是預(yù)計(jì)2013年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將增長(zhǎng)2000%-2500%，為增長(zhǎng)幅度最大的一家企業(yè)。
家居將進(jìn)入美感消費(fèi)
對(duì)于2013年業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因，美克股份的業(yè)績(jī)預(yù)增公告中顯示為，公司按照“提高增長(zhǎng)質(zhì)量-向管理要紅利”的年度計(jì)劃，積極構(gòu)建供應(yīng)鏈關(guān)系管理體系，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等，實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。而德爾家居的業(yè)績(jī)快報(bào)中則顯示，“主要系報(bào)告期內(nèi)公司加大新產(chǎn)品研發(fā)和推廣力度，加強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)品牌建設(shè)”等。
據(jù)德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明介紹，這與2013年德爾地板在產(chǎn)品升級(jí)與研發(fā)方向上實(shí)現(xiàn)無(wú)醛化不無(wú)關(guān)系。尤其去年4月份發(fā)布的大豆蛋白膠無(wú)醛實(shí)木復(fù)合地板，定位于收 入不錯(cuò)且關(guān)心價(jià)值感和精神追求的一部分消費(fèi)群體，銷售很不錯(cuò)，“當(dāng)然去年的上游房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)也是客觀原因之一。”
2014年的市場(chǎng)不確定性很多，樓市降價(jià)之聲一出，包括金螳螂、亞廈股份、廣田股份，以及剛剛收購(gòu)梁志天的設(shè)計(jì)公司的江河創(chuàng)建都出現(xiàn)了下跌，有的甚至跌停。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息咨詢委員會(huì)秘書長(zhǎng)田萬(wàn)良表示，家居產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)因?yàn)榫b房的增加，被工裝分走一部分裝修份額，所以更有必要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。田萬(wàn)良建議，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式可以從設(shè)計(jì)和產(chǎn)品檔次兩方面入手，“不是簡(jiǎn)單的安裝家具，而是往陳設(shè)藝術(shù)和健康環(huán)保上去發(fā)展。”
華泰證券在2月24日發(fā)布的行業(yè)研報(bào)上也表示，前10年，我國(guó)家具消費(fèi)市場(chǎng)以實(shí)用消費(fèi)為主，未來(lái)我國(guó)家具消費(fèi)將進(jìn)入美感消費(fèi)時(shí)代，對(duì)家具的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌要求提升。