國(guó)慶期間，各家陶瓷賣(mài)場(chǎng)紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，而佛山一些陶瓷品牌企業(yè)也已為廣大市民所熟知，東鵬、鷹牌、新明珠、新中源、歐神諾等品牌陶企的市場(chǎng)知名度和銷(xiāo)售量也迅速提升。有陶瓷企業(yè)預(yù)計(jì)，今年將是陶瓷行業(yè)兩極分化的一個(gè)分水嶺和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但佛山陶瓷企業(yè)仍需要借助“佛山陶瓷”這一品牌，整合內(nèi)部資源并抱團(tuán)出海。
今年4月舉行的第21屆中國(guó)(佛山)陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)中， 客商在展館參觀(guān)。
建陶行業(yè)迎來(lái)分工整合
“今年以來(lái)，新明珠陶瓷整個(gè)銷(xiāo)售處于兩位數(shù)增長(zhǎng)，上半年企業(yè)的產(chǎn)品處于搶貨階段，供不應(yīng)求，品牌和企業(yè)處于多年以來(lái)從未有過(guò)的高速發(fā)展階段。” 一提到今年的經(jīng)營(yíng)情況，新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光大為感慨。他表示，陶瓷業(yè)將迎來(lái)新一輪行業(yè)洗牌，2013年可能是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)分水嶺。
“今年我們的經(jīng)營(yíng)狀況也預(yù)兆著新一輪企業(yè)行業(yè)洗牌，強(qiáng)者愈強(qiáng)的現(xiàn)象將愈發(fā)明顯，今年大的陶瓷企業(yè)反饋的信息都比較好。”李重光預(yù)計(jì)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售將分為各自分工的兩個(gè)陣營(yíng)。如果品牌企業(yè)有市場(chǎng)，有品牌和渠道去做營(yíng)銷(xiāo)，也能做得不錯(cuò)。“之前我們一直都在說(shuō)淘汰，今后可能不會(huì)淘汰而是整合，隨著行業(yè)的分工整合，一些生產(chǎn)工廠(chǎng)將來(lái)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，為其他企業(yè)貼牌。”
上月，工信部擬提高建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)規(guī)模工業(yè)、節(jié)能環(huán)保等方面均提高“起跑線(xiàn)”，意味著小規(guī)模的陶瓷生產(chǎn)加工廠(chǎng)很難成功申請(qǐng)注冊(cè)成為陶瓷公司。“現(xiàn)在的建陶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有品牌很難去占有市場(chǎng)。”在南莊，一家經(jīng)營(yíng)陶瓷拋光業(yè)務(wù)的加工廠(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，近期在考慮和佛山一些大型陶瓷集團(tuán)合作，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的貼牌生產(chǎn)。
市場(chǎng)需求層次依然多元
對(duì)于建陶行業(yè)面臨分化這一觀(guān)點(diǎn)，不少企業(yè)表示，建陶市場(chǎng)的需求層次依然多元。“這樣明顯的分化不是那么容易形成的，全中國(guó)對(duì)陶瓷的需求層面還很多，中西部很多地方不用陶瓷，直接用水泥地板，因此不同層次的廠(chǎng)家都可以生存。”廣東特地陶瓷有限公司董事長(zhǎng)馮紅健認(rèn)為，不同質(zhì)量的瓷磚使用需求還是有很大的空間，不會(huì)那么快形成寡頭壟斷形勢(shì)。
“陶瓷行業(yè)不同于其他行業(yè)，門(mén)檻不是很高，產(chǎn)品差異化表現(xiàn)得也不明顯。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于楓認(rèn)為，由于陶瓷行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性，使得產(chǎn)品差異化、個(gè)性化不會(huì)顯現(xiàn)得太明顯，而陶瓷的主要使用價(jià)值還是在于家居裝修的使用屬性。
由于佛山市在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級(jí)的過(guò)程中提高企業(yè)在節(jié)能環(huán)保和清潔生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，一部分產(chǎn)能落后的陶瓷企業(yè)也已搬離佛山。記者發(fā)現(xiàn)，部分陶瓷企業(yè)紛紛遷往廣東省內(nèi)其他地區(qū)或湖南、江西等地。“佛山市在環(huán)保方面提出很高的要求，但是同樣的耗能排放情況，如果其他地區(qū)的政府認(rèn)為可以接受，我們也會(huì)考慮搬去。”一家已搬離佛山的陶瓷企業(yè)老板告訴記者。
佛企征戰(zhàn)仍需整合出海
“像佛山所有的陶瓷企業(yè)在全國(guó)陶瓷行業(yè)的比重比較大，但就單個(gè)企業(yè)來(lái)看，佛山最大的陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)份額比重并不大，不會(huì)超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)份額的 5%。”市工商聯(lián)副主席李德表示，希望佛山商協(xié)會(huì)和陶瓷企業(yè)能夠擦亮佛山陶瓷這一金字招牌，謀求抱團(tuán)發(fā)展，走資本化、品牌化的發(fā)展之路。
“佛山生產(chǎn)的陶瓷確實(shí)要比其他地方生產(chǎn)的陶瓷貴一點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)促使中小企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)到整個(gè)品牌的要求。”李德認(rèn)為，很多中小企業(yè)依托佛山陶瓷這一整體平臺(tái)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和美譽(yù)。
“關(guān)鍵是行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如何整合，不同規(guī)模的企業(yè)之間有沒(méi)有完善的分工體系。”李德認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行整合有助于避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，有助于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)和企業(yè)的良性發(fā)展。